周宽:微博营销黄金矩阵法则

发微博,加粉丝,搞转发,做活动,写创意,这些你都会了么？很多人对这些已经操作的炉火纯青,更多人已经开始感觉自己已经是微博操控者,其实不然，微博营销更深刻的法则则是建立属于你自己的微博世界,用玄幻书籍的比喻就是你的小世界越强那么你才能强.
微博营销的职责之一便是重新划分人群并对他们施加影响力。 搭建企业内部微博系统—寻找外部合作矩阵—创建创意策划内容—-精准人群施加影响力—传播品牌媒体提升销售.
分析某些企业营销矩阵图:（微博系统建设）
1 凡客建立了以@vancl粉丝团为主要阵地的微距阵。矩阵包含（凡客快递,凡客官方,vjia，凡客粉丝等微博）此矩阵功能简单,分类明确,互不影响粉丝群体,但是却紧紧抱成一团.
2 阿迪达斯蒲公英矩阵图,此矩阵图适合企业旗下多种品牌产品,
3 万达集团放射性矩阵图,此矩阵图以万达集团为核心放射旗下城市多点万达影视及公司.主公司统领各地,各地分公司不允相互交流.
4 某企业双子星模式矩阵图,一般适合于企业以及企业领导人都具备影响力,并且相互互动形成带动.是网易等很多公司自主运行的模式之一.

标签：微博矩阵

周宽:微博营销活动策划注意事项

微博活动是微博营销必不可少的，初期为了增长粉丝我们要做活动，后期粉丝稳定了我们通过做活动引爆品牌传播或者回馈粉丝，增强粘性。所以在微博营销中活动是贯穿始末的，如何策开展活动聚集人气提升品牌尤为关键。
目前微博活动可分为新浪平台活动和企业自建活动两种。新浪平台活动上活动形式多样化，大转盘、砸金蛋、晒照片等很有趣味；活动的数据分析更加详尽，有转发、邀请、收藏，每日参与人数等详细数据；抽奖更加公正公平，管理更加规范方便，粉丝增长迅速。只是现在越来越多的抽奖控混入其中，影响了粉丝质量活动效果。
自建活动的形式不多，抽奖、数据统计比较繁琐，而且对主题活动要求较高。由于是基于内部粉丝相互传递发起，所以活动的粘性和品牌传播度比较高，能够有效调动内部粉丝的积极性，增加微博的活跃度。但是如果没有足够的粉丝数量，传播效果一般不会太大，除非奖品很给力或者有大号推荐转发。
活动频率：话题类大活动可每月1次，有奖转发等日常互动每月2-3场，同时可配合节假日。每周可有1次非正式的活动，如推荐有礼、提问有奖等。凡客就有很多形式值得借鉴，如凡客随手拍，29元最给力，QA十日谈等。
活动奖品：具体情况具体分析，实物奖品可以更好的增加用户对产品的认识，起到更好的品牌传播。同时实物奖品更容易引起用户的参与欲望，但是需要选好奖品。奖券容易操作，可以让用户自由使用，所以具体活动具体分析。
活动规则：活动的规则尽量简单易懂，参与门槛尽量放低，一般粉丝不愿参与太复杂的活动，除非特别有吸引力。规则尽量考虑周全，不要引起粉丝的质疑。
活动要有“理”：发起一个活动最好能够选择一个好的话题，话题的好坏直接影响粉丝参与积极性，话题是能够调动他们的兴趣，吸引他们的关注。所以活动配合节日、特殊日子是比较好的。
更多微博活动交流—活动珍藏点子版本可以联系博主沟通.

标签：微博营销活动

微博营销十法则

　　一、微博营销的基本设置 　　网络营销要提高转化率，首要的因素是信任，在推广中多次看到有许多人的微博，没有头像，个人的基本资料没有进行详细的设置，对于个人来说，尽可能的上传真实的头像，资料尽可能的设置完善些。 　
　  二、微博营销的的推广内容 　　许多在微博中作推广，主要还是停留在发网站的相关链接，并不是所以的推广都是为了流量，在微博中尽可能来设计网友感兴趣的内容，与网友来互动起来。 　　
三、微博营销中如何提高在微博中的粉丝 　　由于在微博上发的内容，我们每个粉丝都会看到，提高推广效果，首先要提高粉丝的数量，先要多关注别人，先成为别人的粉丝，在别人关注自己的微博时候，也要同时关注别人，多发一些有价值的内容进行分享，对于别人的话题多转发和评论。 　　
四、微博营销中的语法的使用 　　在多个微博中两个#之间表示关键词，如#网络营销#，它的作用在微博中以超链接的形式出现，@后面跟着的是对方的呢称，是表示发送给对方。 　　
五、微博营销同时也是监控平台 　　可以通过关键词或品牌词进行相关搜索，关注此话题，来监控在微博中的推广效果，有没有与企业相关的题，可以进行交流和互动，也是相当于客服。 　　
六、微博营销通过多手段来进行更新 　　在有些微博中可以绑定MSN和手机等来进行更新，会更方便和快捷的进行相关的推广，就是没有打开微博网站，或身边没有电脑，也可以来随时进行更新和推广。 　　
七、微博营销中的直播 　　由于微博所本身所具有即时性的特征，微博是作直播性价比最好的方式，在直播中要加统一的关键词，如在亿玛客网络营销大讲堂的直播中，用到多个账号分别进行直播，会统一来加#亿玛客网络营销大讲堂#的关键词。 　　
八、微博营销与网站的关系 　　如果网站支持RSS，可以把网站的内容同步到微博上来，另外也可以通过微博插件，把微博上的内容显示在网站上。
九、微博营销中的排名算法 　　在找人中微博的排名是按昵称的关键词来进行排序，在搜索话题中的排名，是按时间来进行排名，搜索标签的排名，是按照粉丝的数量来进行排名。如果要提高推广效果，首先从昵称的名称的选择上要注意，大量的来提粉丝，还有就是及时更新的数量。 　　
十、微博营销中的相关性 　　不管做什么网络推广，首于要针对有效的推广目标，微博的主题应围绕推广的核心来进行，在关注别人或来吸引粉丝时也有针对性。

标签：微博营销方法

周宽：微博营销与博客营销的本质区别

微博营销与博客营销的本质区别，可以从下列三个方面进行简单的比较： 　　
第一、信息源的表现形式差异。博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。 　　
第二、信息传播模式的差异。微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的，而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常是没有任何意义的。 　　
第三、用户获取信息及行为的差异。用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广手段只能适得其反。 　　将以上差异归纳起来可以看出：博客营销以信息源的价值为核心，主要体现信息本身的价值；微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源）。因此可以这么简单地认为微博营销与博客营销的区别在于：博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源。

标签：微博与博客

微博营销重要性，微博营销优缺点

微博重要性：
粉丝超过100，就好像是一本内刊;超过10万，就是一份都市报;超过100万，就是一份全国性报纸;超过1000万，就是电视台，超过1亿，就是CCTV
 
微博营销的优点：
　　1.操作简单，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇
好博文，需要花费很多的时间与精力。 　　
    2.互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 　　
   
    3.低成本。做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。
微博营销的缺点：
　　1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。 　　
   
    2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。 　　
    3.传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够
的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。 　　
   
    4.容易引起负面传播。由于微博的集群效应，负面信息很容易产生病毒式的扩散。但如果处理得当，也可以将负面信息转换成正面信息，来提升企业的
品牌形象。

标签：微博营销

周宽:细说微博营销那些事(普及篇)

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
借助百度百科微博营销名片进入正题,细说微博营销那些事,微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
淡看微博发展史:

2006年3月21日，Odeo内部项目Twitter上线。
2006年7月15日，Twitter向公众开放。
2007年4月14日，叽歪上线。
2007年5月12日，饭否上线。
2007年7月9日，做啥上线。
2007年8月13日，腾讯滔滔上线。
2008年5月12日，Plurk上线。
2009年2月8日，嘀咕上线。
2009年5月22日，聚友9911上线。
2009年8月6日，Follow5上线。
2009年8月16日，139说客上线。
2009年8月28日，新浪微博上线。
2009年12月14日，搜狐微博上线。
2009年12月22日，人民微博上线。
2010年1月20日，网易微博上线。
2010年4月1日，腾讯微博上线。

Twitter是微博的祖师爷，也是Twitter迅猛的发展，引导中国微博行业开始进入鼎盛时期.不管是微博还是轻博客好像近年来已经符合了国人的网络习惯,市场前景之大,竞争之激烈.

标签：微博营销