广告根据各自的广告排名确定其在搜索网页和内容网页上的展示位置。 排名最高的广告会展示在页面的首位,而随着排名的降低,在页面上的展示位置也会逐渐降低。

        对于搜索结果页上的广告(常常仅按关键字定位)和内容网站上按关键字定位的广告,其排名标准并不相同。 另外,仅按展示位置定位的广告是否会出现在相应展示位置上,其决定标准又与前两种标准不同。

       以关键字定位的广告在搜索结果页上的排名取决于匹配关键字的每次点击费用 (CPC) 出价和质量得分,而质量得分由关键字在 Google 上的点击率 (CTR)、广告和关键字与搜索查询的相关性以及其他相关因素决定。

        以关键字定位的广告在内容网页上的排名取决于内容出价和质量得分,而质量得分由广告在该网站及类似网站中的既往效果、目标网页的质量和其他相关因素决定。 即使您在广告组中也有目标展示位置,并且在内容网络设置中选择了"仅我定位的展示位置上的相关网页",情况也是如此。 如果有关键字参与了在内容网络中定位您的广告,那么系统会使用以关键字定位的质量得分公式。

        如果某个广告不带关键字,仅按展示位置定位,那么当其排名高于所有竞争广告时才会出现在相应展示位置。 它将是该网页上展示的唯一广告。 对于使用每千次展示费用 (CPM) 出价并且仅按展示位置定位的广告,其排名由每千次展示费用 (CPM) 出价和质量得分决定,而质量得分取决于目标网页的质量。 对于使用每次点击费用出价并且仅以展示位置定位的广告,在创建质量得分时还会考虑点击率。